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搜索引擎優化基礎知識

什么是SEO?

很簡單,搜索引擎優化是所有的方法,你可以用來確保您的網站和搜索引擎結果頁(SERP)上的內容的可見性的總括術語。

這些方法與您在網站后臺實現的技術實踐(我們傾向于將此稱為“網頁上的搜索引擎優化”)和您可以用來提高網站可見性的所有促銷“網頁外”方法有所不同(鏈接建設,社交媒體營銷)。

就本文而言,當我們談到可見性時,我們指的是您的網站在“有機”結果中顯示某些搜索字詞的SERP有多高。有機結果是指在頁面上自然顯示的結果,而不是付費部分中的結果...

搜索五彩紙屑大炮顯示有機和付費的結果

付費搜索也是搜索引擎營銷的一大部分。您可以在我們最近的付費搜索和PPC初學者指南中閱讀更多

你為什么需要SEO?

建立一個強大的網站架構,并提供清晰的導航將有助于搜索引擎索引您的網站快速,方便。此外,更重要的是,為訪問者提供使用您的網站的良好體驗,并鼓勵重復訪問。值得考慮的是,Google越來越關注用戶體驗。

當談到搜索引擎對您的網站帶來了多少流量時,這個百分比是相當可觀的,也許是SEO重要性的最清晰的指標

在2014年,Conductor建議所有網絡流量中有64%來自有機搜索,而社交網絡的比例為2%,付費搜索的比例為6%,直接比例為12%,其他推薦來源為15%。

這與我們自己的數據相吻合,大約70-75%的SEW流量來自有機物。

在所有有機流量中,2015年發現 Google占全球有機搜索流量的90%以上。所以顯然你需要在Google SERP上有一席之地,但是有多強?

那么根據高級網站排名的研究(在討論如何主導Google的時候我曾經討論過)的研究表明,在第一個SERP中,排名前五的結果占所有點擊的67.60%,結果從六到十僅占3.73%。

排名位置圖

因此,您的網站出現在前五名的結果是至關重要的。

你打算怎么做到這一點?有以下技巧,我已經分為兩類:搜索引擎正在尋找什么,鼓輪...他們不是在找什么。

什么是搜索引擎尋找?

1)相關性

搜索引擎試圖為搜索者的查詢提供最相關的結果,無論是“Ryan Gosling有多大?”(Google可能提供的答案,而不必離開SERP)這個問題的簡單回答,諸如“最接近我的最好的牛排餐廳是什么?

哪里適合牛排的搜索

搜索引擎如何提供這些結果取決于他們自己的內部算法,我們可能永遠不會真正確定這些算法,但是有一些因素可以肯定會影響這些結果,而且都是基于相關性的。例如:搜索者位置,他們的搜索歷史,時間/年份等。

2)你的內容的質量

你是否定期發布有用的,有用的文章,視頻或其他類型的流行和良好的媒體?你寫的是實際的人,而不是搜索引擎本身?那么,你應該。Searchmetrics的最新研究對排名因素的表明,Google正在進一步朝向了解訪問者整體意圖的更長時間內容,而不是使用基于熱門搜索查詢的關鍵字來創建內容。

基本上,不要再擔心關鍵字,關注用戶體驗。

3)用戶體驗

有很多搜索引擎優化的好處,提供最佳的用戶體驗您需要一個易于瀏覽,清晰搜索的網站,并提供相關的內部鏈接和相關內容。所有的東西,讓訪客在您的網頁上,并渴望進一步探索。

4)現場速度

加載網頁的速度越來越快,成為搜索引擎的一大特色。Google可能很快就會開始標記加速移動頁面(AMP上托管的結果,所以這可能是2016年的“移動版”。說到這一點,

5)跨設備兼容性

您的網站及其內容是否針對任何給定的屏幕尺寸或設備進行了同等優化?請記住,谷歌已經表示,響應式設計是移動優化的首選方法。

6)內部鏈接

我們已經談到確保您的網站具有清晰易用的導航的好處,但也有一種做法,編輯和作者可以在發布文章時執行操作,以幫助推動網站的流量,并可能導致更高的信任度Google的信號:內部鏈接(看看我們在那里做了什么。)

內部鏈接有許多優點:

  • 它為您的觀眾提供更多閱讀選項。只要它們相關,并且使用明確的錨文本(任何給定鏈接中的可點擊突出顯示的單詞)。這可以幫助減少跳出率
  • 它有助于提高您對某些關鍵字的排名。如果我們希望這篇文章為“ SEO基礎 ” 一詞排名,那么我們可以使用類似的錨文本的變體從其他帖子開始鏈接到它。這告訴Google這個帖子是與搜索“ SEO基礎 ”的人相關的。一些專家建議改變指向相同頁面的錨文本,因為Google可能會將多個相同的用途視為“可疑”。
  • 它有助于Google抓取您的網站并將其編入索引。那些發送到您的網站上獲取新信息的小小Googlebots會更好地了解您的內容的有用性和可信度,抓取您的內部鏈接越多。

7)管理局

權威網站是受其用戶,所在行業,其他網站和搜索引擎信任的網站。傳統上,來自權威網站的鏈接非常有價值,因為它被視為信任投票。你擁有的內容越多,你生產的內容越高,你自己的網站就越有可能成為權威。

然而,正如前面提到的Searchmetrics研究表明,反向鏈接和排名之間的同比關系正在下降,所以或許隨著時間的推移,“鏈接”可能不像我們曾經想過的那樣重要。

在最近這篇關于鏈接作為營銷關鍵績效指標(KPI)的評論中,有一個很好的觀點,就這個主題提供了一些不同的觀點。

8)元描述和標題標簽

有一個元描述不一定會提高您在SERP上的排名,但這是您在發表文章之前一定要使用的東西,因為它可以幫助提高搜索者點擊結果的機會。

元描述是在搜索結果中顯示在網頁網址下方的短文本,也是您應該在CMS中完全控制的內容。

這里是在WordPress中:

在wordpress中的元描述

寫得簡潔(不超過156個字符)是很清楚的,并確保它與你的標題和文章本身的內容相關。

有更多的指導在這里找到:如何寫元搜索引擎的描述

標題標簽用于以最簡潔和準確的方式告訴搜索引擎和訪問者您的網站的內容。標題標簽中的關鍵字將顯示在搜索引擎結果中(如果查詢使用這些關鍵字),以及在瀏覽器標簽中以及在外部共享您的網站時突出顯示。

您可以在您網站的HTML的<head>區域內編寫自己的標題標簽:

<head> 
<title>示例標題</ title> 
</ head>

您應該使用一些準確的關鍵字來描述頁面以及您自己的品牌名稱。只有使用相關的關鍵字,最重要的是要考慮的是,雖然你正在為搜索引擎格式化,你應該為人類寫。

在我們的標題標簽完整指南中有更多的實際指導

9)架構標記

通過將架構標記添加到頁面的HTML中,可以使您的搜索結果顯得更具吸引力。這可以幫助您將搜索結果轉化為豐富的媒體游戲,添加星級評分,客戶評分,圖片以及其他各種有用信息。

配方的模式標記

Schema也是大多數搜索引擎(包括Google)的首選標記方法,使用起來相當簡單。欲了解更多信息,請查看我們的 Schema指南

10)正確標記的圖像

許多人忘記了包含alt屬性在將圖片上傳到內容時會,但這絕對是您不應忽視的,因為Google無法“看到”您的圖片,而是可以“讀取”替代文字。

通過盡可能準確地在替代文字中描述您的圖片,這將增加您的圖片出現在Google圖片搜索中的幾率。

在wordpress中的alt-text示例

它還將改善使用“屏幕閱讀器”軟件的人的網站訪問。

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